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Der schwer fassbare Fan: Sport auf einem überfüllten Marktplatz neu erfinden (hardcover)
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Artikelmerkmale
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- Binding
- TC
- EAN
- 9780071454094
- ISBN
- 0071454098
- Book Title
- Elusive Fan: Reinventing Sports in a Crowded Marketplace
- Item Length
- 8.9in
- Publisher
- Mcgraw-Hill Education
- Publication Year
- 2006
- Format
- Hardcover
- Language
- English
- Item Height
- 1.3in
- Genre
- Education, Business & Economics, Sports & Recreation
- Topic
- Training, Marketing / General, Business Aspects, Physical Education
- Item Width
- 6.2in
- Item Weight
- 20 oz
- Number of Pages
- 368 Pages
Über dieses Produkt
Product Information
Sports are a multibillion-dollar global business that will continue to grow by leaps and bounds into the foreseeable future. The bad news is: It's never been harder to attract, engage, and retain the sports fan. Today's sports fans are bombarded by choices. Traditional sports, such as baseball, football, and basketball, compete for fans' dollars with snowboarding, lacrosse, poker...even paintball. The old business formulas, developed in the age of three TV networks and creaky stadiums, no longer apply. World-renowned communication expert Irving Rein, international marketing guru Philip Kotler, and communication specialist Ben Shields deliver an innovative new business model centered squarely on fan satisfaction and retention. They give you the tools to transform your sports product into an enduring brand-immune to the vagaries of winning and losing-that quickly adapts to changing market conditions. Along the way they illustrate their points with fascinating case studies, including Manchester United's transformation from a plucky home team to a billion-dollar international franchise Professional golf phenomenon Michelle Wie's quest to maximize her talents and marketability Southlake Carroll High School football team's benchmarking of professional and college football programs to build its own brand Daytona International Speedway's reinvention of fan intimacy Combining expert analysis with field-tested strategies for winning hearts and minds, The Elusive Fan is your guide to surviving and thriving in today's ever-widening world of sports.
Product Identifiers
Publisher
Mcgraw-Hill Education
ISBN-10
0071454098
ISBN-13
9780071454094
eBay Product ID (ePID)
51713302
Product Key Features
Book Title
Elusive Fan: Reinventing Sports in a Crowded Marketplace
Format
Hardcover
Language
English
Topic
Training, Marketing / General, Business Aspects, Physical Education
Publication Year
2006
Genre
Education, Business & Economics, Sports & Recreation
Number of Pages
368 Pages
Dimensions
Item Length
8.9in
Item Height
1.3in
Item Width
6.2in
Item Weight
20 oz
Additional Product Features
Lc Classification Number
Gv715
Table of Content
PART ONE: Reaching the Elusive Fan 1.The Fan Challenge 2. Sports in Trouble 3. How Fans Connect PART TWO: Connecting to the Elusive Fan 4. Reinventing the Sports Brand 5. Generating the Sports Brand Transformation 6. Implementing the Sports Brand Transformation 7. Communicating the Sports Brand PART THREE: Surviving in the Sports Fan Marketplace 8.Sustaining the Fan Connection 9. Successful Cases in Sports Branding 10.The Future of Fan Connection
Copyright Date
2005
Lccn
2006-018779
Dewey Decimal
796.06/98
Intended Audience
Trade
Dewey Edition
22
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