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Marketing von Michael Froböse (2003, Taschenbuch)

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Über dieses Produkt

Produktinformation

Die Grundlagen und Anwendungsfelder des Marketing werden in leicht verständlicher und kompakter Form dargestellt und anhand einer Reihe von Praxisbeispielen beschrieben. Dabei geht das Buch auf den typischen Phasenablauf im Marketing ein. 1. Einführung 1.1 Entwicklung und Orientierungsgrößen des Marketing 1.2 Marketing-Begriffe und -erscheinungsformen 1.3 Bausteine einer Marketing-Konzeption 2. Marketing-Forschung 2.1 Aufgaben und Aufgabenträger der Marketing-Forschung 2.2 Untersuchungsobjekte der Marketing-Forschung 2.3 Methoden der Marketing-Forschung 3. Marketing-Ziele 3.1 Funktionen von Marketing-Zielen 3.2 Planung von Marketing-Zielen 3.3 Arten von Marketing-Zielen 3. Marketing-Strategien 4.1 Überblick 4.2 Orientierung an Standardstrategien 4.3 Orientierung an Erkenntnissen der Strategieforschung 4.4 Orientierung an Strategischen Denkmodellen 4.5 Integrative Ansätze 5. Marketing-Instrumente 5.1 Überblick 5.2 Produktpolitik 5.3 Preisp